Com a Copa do Mundo batendo as portas do brasileiro, muito mais que colecionar figurinhas, a maior copa de todos os tempos promete capturar a atenção e reforçar a importância de redes sociais e influenciadores. Estudo realizado pelo Opinion Box e pela Expertise revela que o maior evento esportivo do planeta continua movimentando emoções, hábitos de consumo e, principalmente, a forma como os brasileiros interagem com marcas e conteúdos digitais.
Os dados mostram que a Copa deixou de ser apenas um fenômeno esportivo para se consolidar como um dos maiores catalisadores de atenção e engajamento do ambiente digital brasileiro.
Entre os entrevistados, 72% afirmaram já ter visto alguma campanha publicitária relacionada ao torneio, mesmo antes do início da competição. Mais do que isso, 66% dizem ter sido impactados por essas campanhas nas redes sociais, praticamente empatando com a televisão, que aparece com 67% de alcance. O dado evidencia um cenário de equilíbrio entre os meios tradicionais e os canais digitais na construção da experiência do consumidor.
Para Thiago Andrade, gestor de redes sociais da KAKOI Comunicação, os números confirmam uma mudança que já vinha sendo observada pelos profissionais da área.
“A Copa do Mundo sempre foi um grande palco para as marcas, mas hoje ela acontece simultaneamente em várias telas. O consumidor assiste ao jogo, comenta no WhatsApp, compartilha memes, acompanha influenciadores e interage com conteúdos em tempo real. Isso exige que as empresas pensem suas campanhas de forma muito mais dinâmica e integrada ao ambiente digital”, afirma.
Segunda tela.
Enquanto assistem aos jogos, 31% dos brasileiros pretendem comentar as partidas em grupos de WhatsApp, 24% acompanharão conteúdos em redes sociais e canais especializados em tempo real e 22% devem interagir diretamente nas plataformas sociais. Além disso, 45% concordam que os memes estão entre as melhores partes da Copa do Mundo.
Segundo Andrade, esse comportamento ajuda a explicar o crescimento de formatos alternativos de transmissão esportiva.
“A audiência já não busca apenas informação. Ela procura identificação, entretenimento e participação. O sucesso de criadores de conteúdo e transmissões digitais mostra que as pessoas querem fazer parte da conversa, não apenas assistir ao que acontece”, explica.
Influência direta no consumo
A força do ambiente digital também se reflete nas decisões de compra. O levantamento mostra que 60% dos brasileiros gostam quando marcas criam produtos temáticos para a Copa do Mundo e 43% acreditam que o torneio influencia tendências de moda. Além disso, 52% pretendem comprar algum souvenir relacionado à competição:
“A Copa cria um momento de atenção coletiva que poucas datas conseguem reproduzir. É uma janela estratégica para marcas que desejam fortalecer relacionamento, ampliar alcance e gerar novas oportunidades de negócio, principalmente por meio das redes sociais e do marketing de conteúdo”, conclui.
